Имидж лидера с точки зрения психологии

Имидж лидера с точки зрения психологии

    Определение 1

    Имидж — целенаправленно сформированный, сложившийся в массовом сознании эмоционально окрашенный образ.

    Имидж имеет характер стереотипа и не является лидерской компетенцией. Тем не менее, он активно способствует или препятствует развитию лидерского функционала. Прежде всего, при помощи имиджа до широкого круга доносятся видения лидера и формируется готовность масс следовать за ним.

    Наиболее широко исследования имиджа осуществлялись в политической психологии. В этой сфере был наработан большой практический опыт формирования образа имиджа лидера. Эти исследования носили спцифический прикладной характер. Исследуя и анализируя практический опыт были выделены закономерности, которые можно применить к организованному лидерству. Часть российских  политических имиджмейкеров ставят отдельно понятия «имидж» и «образ». Так Е.Малкин и Е.Сучков утверждают, что в предвыборной кампании, под имиджем кандидата понимается его внешний вид, манера держаться и говорить. Образ — это представление о нем в умах электората. Конечно, образ и имидж имеют тесную связь, но не отождествляются. Иногда отдельно говорят о личном и политическом имидже.

    Данная точка зрения важна с практической стороны, поскольку очерчивает рамки целенаправленной деятельности специалиста по формированию личного имиджа, имиджа организации, товарного бренда. Иначе деятельность может приобрести глобальный характер, затрагивая различные сферы: планирования, маркетинга, технические и технологические стороны, если мы говорим о товарном бренде и глубинные установки личности, если речь идет о человеке. Имидж не должен создаваться в отрыве от реальности, миссия лидера на основе абстрактных представлений, либо, строящаяся на предпочтениях отдельной целевой аудитории, не содержательна. Ученые выделяют базовые составляющие личного имиджа. Они имеют в виду политический имидж, но универсальность и приемлемость этих составляющих в других сферах несомненна.

    Внешний вид как составляющая личного имиджа

    Внешность должна производить благоприятное впечатление на целевую аудиторию. Здесь открывается поле деятельности для стилистов. Грамотный телеоператор — тоже важное звено в этой цепи. Работа психолога здесь не обязательна по утверждению имиджмейкеров. Но, это ошибочное утверждение. Внешность человека должна подчеркивать не только индивидуальность, но и скрыто транслировать миссию, исходные установки и цели. Без учета  личностных особенностей, социально-психологических факторов эту задачу решить нельзя.

    Пример 1

    Имидж генерала А.И.Лебедя претерпел значительные изменения, но не в пользу политика. Генерал стал известен, когда командовал российскими войсками в Приднестровье. Его внешность идеально соответствовала образу «настоящего боевого генерала». Грубоватость и косноязычность, прямота и честность. Внешний вид соответствовал этим качествам: военная форма, челка, падающая на лоб. Когда генерал переехал в Москву, его имиджем занялись стилисты и политтехнологи. У него появились дорогие костюмы, прическа с аккуратным зачесом назад. В итоге образ «боевого генерала» померк. А.И.Лебедь стал напоминать зажиточного провинциала, приехавшего в столицу для продвижения карьеры.

    Специальные навыки как составляющая личного имиджа

    В понятие имиджа лидера и психологии лидерского поведения входят многие компоненты, в том числе и специальные навыки. Сюда относятся ораторское мастерство и умение вести дискуссию. Приличного уровня в этой области может достичь каждый при интенсивных, грамотных тренировках. На это требуется время. Помощь психолога здесь необходима. Жестикуляция тоже играет важную роль в формировании личного имиджа.

    Определение 2

    В более широком смысле жестикуляция — это манера поведения человека в ходе выступлений, ведения публичных дискуссий.

    Более 70% информации передается через невербальные каналы. Сигналы невербального характера на подсознательном уровне считываются слушающими и воспринимающими, даже если они не прилагают к этому никаких усилий. Поэтому сформировать динамичный, правильный с точки зрения целей и ценностей, невербальный коммуникативный стиль очень важно для эффективного личного имиджа.

    Работу следует начинать с проведения тестов, что позволит определить проблемы формирования имиджа. Определяется психический тип личности, выявляются индивидуальные особенности, без этого дальнейшая работа бессмысленна. Именно на индивидуальных особенностях строится личный имидж.

    Замечание 1

    Задачей имиджмейкера является максимальное проявление социально желательных качеств человека и скрытие нежелательных. Если работать по-другому, человеку придется очень старательно изображать из себя кого-то другого, что рано или поздно станет явным и негативно скажется на образе.

    Известная слабость Б.Н.Ельцина долго скрывалась, но в результате проявилась очень ярко, нанеся непоправимый удар по имиджу. Если опытный имиджмейкер усилит уязвимые стороны, то это только добавит популярности имиджу. Если бы не говорилось, что президент работает с документами, а было бы сказано прямо: «ничто человеческое ему не чуждо», уязвимость образа приобрела бы положительные качества.

    Постоянная психологическая поддержка как составляющая личного имиджа

    Если человек является лидером неминуемы стрессы, нестандартные ситуации. Психолог- имиджмейкер играет роль личного врача психотерапевта, который поддерживает человека в нужной форме.

    Если вы заметили ошибку в тексте, пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter
    Средняя оценка статьи
    5,0 из 5 (9 голосов)