Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Что такое международная маркетинговая среда
Содержание:
Что такое международная маркетинговая среда
Куда ни коснись сегодня, маркетинг действует на любом предприятии и в каждой организации на самых разных уровнях. Это же касается и среды маркетинга, подвидом которой является международная среда бизнеса.
Маркетинговая среда – это совокупность сил, условий, субъектов и факторов, которые оказывают влияние на деятельность маркетинга на предприятии самыми разными способами. Можно выделить как внешнюю среду, возникающую за пределами компании, так и внутреннюю, которая формируется внутри нее. Собственно, международная среда маркетинга – это все тоже самое, но уже сформированное на более глобальном мировом уровне.
Все факторы, условия, силы и субъекты могут нести в себе угрозу развития компании, либо наоборот давать возможности для укрепления имеющихся мощностей на производстве и позиций на рынке. Воздействие они оказывают либо прямое, либо косвенное.
Международную среду маркетинга можно разделить на три компонента:
- национальная;
- отдельного государства;
- глобальная.
Все три компонента в сумме дают международную маркетинговую среду. Именно поэтому какого-то особенного подхода к ее изучению не выделяют. На сегодня известно два варианта, как можно проводить исследования международной маркетинговой среды:
- как комплекс из микро- и макросреды;
- как комплекс из макро-, мезо, микросреды.
Однако при выборе маркетинговых инструментов изучения принципиальной разницы нет и ее можно изучать тем же набором, что и среду на внутреннем рынке, но с учетом масштабов. Это важно, поскольку исследование всего мирового рынка позволяет наиболее оптимально выстроить стратегии сегментации и не растрачивать усилия на нерентабельных рынках.
Международная маркетинговая среда создает оптимальный климат для развития бизнеса на международном уровне, позволяет формировать партнерские связи по всему миру.
Основные составляющие международной среды маркетинга
Конкретно при изучении данного вопроса, многие учены сходятся во мнении, что самым удобным тут является изучение с точки зрения микро- и макроокружения.
Табл.1:
| Среда | Степень контроля | Что в нее входит |
|---|---|---|
| Микроокружение | Можно контролировать, хоть иногда и частично. | Отношения с:
- конкурентами и способы ведения - конкурентной борьбы; - поставщиками; - рыночными посредниками. |
| Макроокружение | Контролировать невозможно, можно только подстроиться самым выгодным способом. | Влияние:
- политики; - экономики; - природно-географических факторов; - демографии; - социально-культурных факторов. |
Самыми распространенными методами изучения международной среды маркетинга являются SWOT, PEST, SNW-анализ. Выбор и специфика проведения зависит от того, какие цели и задачи стоят перед компанией. Так же стоит обеспечить комплексный подход к исследованию, чтобы в совокупности изучить внутреннюю и внешнюю среды.
Специфика современной среды маркетинга
К специфическим чертам можно отнести:
- Глобализацию и интернационализацию экономики мирового уровня.
- Выстраивание единой финансовой системы для всего мира.
- Уравнивание спроса и особенностей применения продукта по всему миру;
- Перестройка промышленного производства из-за влияния научно-технического прогресса.
- Усиление конкурентной борьбы за рынки.
- Рост спроса на продукты и услуги.
- Открытие оптовых рынков.
В итоге имеем усиление конкурентной борьбы как за рынки, так и за потребителя на нем. Из-за этого растут и требования к производству со стороны всех участников данного процесса.
Навигация по статьям